隨著互聯網的發展，越來越多的外貿企業加入到網站建設的行列當中，外貿網站也成為我國的各種品牌走出國門的橋梁，不同類型的企業也想借助網站對外建立自己的形象。那么外貿網站建設應該具備的功能有哪些？

1、展示企業形象、實力、文化
面向外貿公司的潛在用戶群，可以借助網站建設宣傳公司的形象、品牌、文化、組織、經驗、研發能力、生產能力、認證資格等。使得企業的潛在客戶更加了解、接收公司品牌，認識公司的實力，并在潛意識上不抗拒與公司的合作。按照跨國采購商篩選合格供應商的要求，有選擇性地按照采購商關心的內容和標準，在網站上展示企業的相關資料，將能迅速提升潛在客戶對公司的認知和認可程度。

2、展示企業的產品
展示企業產品是網站的核心內容，是吸引與留住客戶的根本。產品展示功能應該針對不同類型的潛在客戶制定不一樣的展示方案。

針對潛在客戶：重點介紹公司所能提供的產品種類、產品系列、產品風格、材料等。目的是讓客戶了解企業可以提供什么，能研發什么。這部分的產品展示，追求種類齊全、介紹詳盡，采用公共展示的方法，可以每隔半年、一年更換一次。
針對現有客戶：可以重點介紹公司新研發的產品、最新流行的產品、新改進的產品等。目的是讓客戶了解我們對流行趨勢的判斷、對系列產品的開發進展等。這部分的產品，需要防止競爭對手抄襲，又是吸引老客戶訪問、下單的重要法寶。要求全方位詳盡展示，最好采用密碼陳列室的方式復制由公司業務員通過電子郵件告知客戶新產品資訊和登錄密碼，吸引客戶登錄網站察看。這些產品要求一個月或一個季度更換一次，同時定期更改訪問密碼，并告知老客戶。
其他輔助產品展示方法：可采用三維立體展示技術，將公司的產品陳列室現場實景搬到網站上，讓客戶了解公司的實力。也可三維立體展示公司新開發的產品，促進感興趣老客戶通過網站便可充分了解新產品，增加下單幾率的同時，減少郵寄樣品的成本。

3、在線溝通交流
想要促成網站客戶訂單，可以實現與客戶的在線溝通交流顯得很重要。這樣可以讓更多的客戶多訪問公司網站，了解瀏覽新發布的產品的同時，可以通過網站進行互動，更好的了解產品的性能，價格，特點等，也更容易提高用戶的購買意向，促成訂單。