通常來說網站流量即指網站的訪問量，而網站流量分析則是基于網站訪問量的基本數據，對其進行統計、分析，從中分析用戶行為以及訪問網站的規律，從而發現網絡營銷中的問題和不足，以進一步修正營銷策略，推動網站的推廣及優化。具體來說，在企業網站運營中，網站流量分析有哪些作用呢？
　　1、減少營銷的盲目性.
　　網站流量數據統計中，從中可以分析出用戶的來源途徑，用戶所使用的搜索引擎及其關鍵詞等，至此企業可以根據分析數據更有針對性的在互聯網上進行退關，針對目標所搜引擎，做好相應關鍵詞的優化，以推進網站推廣。
　　2、更精準的定位目標用戶.
　　眾所周知，在互聯網營銷過程中，精準的目標用戶定位對網站推廣效果的達成有著至關重要的作用，目標用戶的精準度越高，目標用戶的轉化率則越高，能給企業帶來的效益則越高。而通過網站流量分析，企業通過對用戶行為進行分析能更好的定位目標用戶。
　　3、進行營銷診斷.
　　在看似普通的網絡營銷中，通過流量分析企業能發現網站在營銷中存在的諸多問題，例如網站的跳出率、平均訪問時長、用戶地域、網站頁面流量差別等等。定期的流量分析，不僅能進行網站營銷的自我診斷，還能及時發現網站被攻擊的異常狀況。
　　在企業網站流量分析中，分析數據越具體、詳細，對網站的推廣的幫助則越大，也更有利于優化。