喜歡穿著打扮關注時尚的女孩子應該對蘑菇街都不陌生，這個由導購起家的平臺，現在已經成為時尚達人的聚集地，年輕人的穿搭學習地。前段時間，因為植入《三生三世十里桃花》，隨著劇集的熱播，這個婦女之友也開始走進直男的世界，今天奇跡mu私服就來給大家安利一下，蘑菇街的內容營銷招數。

一、UGC的導購員

        蘑菇街最初是一個社區平臺，后因為用戶討論的話題逐漸聚集在穿搭、美妝、減肥等話題上并產生了購買需求用戶分享購買鏈接，蘑菇街借此轉型成為導購平臺。

       當時蘑菇街上用戶分享的商品都是鏈接至淘寶，如果說淘寶是一個大型百貨商場的話，那蘑菇街就是商場里的導購員，從這個角度看，早期蘑菇街應該算是內容電商的長輩，而且還是UGC型的哈。

二、華麗轉身：時尚買手街

       自古以來不是客大欺店就是店大欺客，這事在蘑菇街和淘寶身上也應驗了。不知道是從什么時候又因為什么事件產生的，只是有一天，淘寶開始封殺蘑菇街。已經有客戶有流量的蘑菇街于是開始自建平臺，并且借著機會開始給自己重新定位。于是，在 2014 年的雙十一，大家看到了“蘑菇街，我的買手街”品牌運動。

      何為買手?通俗點講就是一群站在時尚前沿的人全世界去淘貨，并且淘來的貨品都獨具特色有個性，還是物美價廉的那種，不僅如此，他們還具備高審美懂服裝搭配等技能。這類的時尚買手是最受年輕愛美女性的喜歡，相比淘寶的”海淘“，蘑菇街的”挑選“看上去逼格就更高一些，而且還可能得到時尚達人的搭配小技巧建議，這一錯位的競爭，讓蘑菇街迅速脫穎而出。

三、蘑菇街直播

       直播興起之后，由于其天生的直觀和真實，天生的的實時交互成為刺激消費的重要手段。直播試圖構建一個買家與賣家能夠進行高頻強交互的場景。“直播是面對面的，類似一個時尚專家面對面告訴你適合穿什么，這個購買轉化率非常高。很多人像秒殺一樣就完成購買。”因此很多購物平臺紛紛跟進。作為一直想捧紅自己買手的蘑菇街，不僅砸下 3 個億的重金，準備培養和孵化自己的買手團隊，而且在直播的形式上動了很多腦筋。蘑菇街運營經理陳立瑩說，“為了營造出逛街的感覺，我們在產品上添加了『某某已經下單』的提示，這樣用戶就會感覺到有人陪著他們一起看、一起買。”

       直播的確給蘑菇街帶來了銷量提升，尤其時在促銷活動時。7 月 9 日蘑菇街「直播閨蜜搭」活動當天，平臺的總成交額較 6 月平均日成交額增長 189%，日成交單數較 6 月平均日成交單數增長 131.8%。

四、自制劇《解憂買手店》

       去年蘑菇街也下”海“拍了一部《解憂買手店》用穿搭解決煩惱，劇情由一個個小故事組成，貫穿全劇的是由小鮮肉李易峰扮演的買手。《解憂買手店》播放期間，蘑菇街官方微博主話題閱讀量過億， 5 集全網播放總量近 2 億，平均單日 1000 萬人次觀看，超過 7 成的女性觀眾更讓這部專為年輕女性打造的時尚網劇精準地觸及目標受眾。奇跡mu私服想說其實最后李易峰不說出蘑菇街的廣告詞，真的可以當成一部劇來看，隱約期待能再拍第二季或者直接拍個電視劇吧。

五、植入熱門IP《三生三世十里桃花》

        開年的熱門IP劇《三生三世十里桃花》話題性十足，自帶微博熱搜體質，更別說楊冪、趙又廷這些本身就自帶話題屬性的明星。

       《三生三世十里桃花》不僅讓植入的蘑菇街走進直男的世界，也開創了劇情植入的新風氣。劇中直接給蘑菇街開辟了極具同名場景化的”蘑菇集“，白淺帶著小天孫逛蘑菇集，還有專門的蘑菇仙賣蘑菇。為了營造真實集市的感覺，更是在這街景上打包植入不少其他商家品牌信息，就這樣，這個豪華街景上線 3 天，不少商家銷售額都增長明顯，其中有品牌在活動的第一天，銷售額便較平時增長近40%，而女裝的新客購買比例，占到了總成交額的近70%。