“淘寶強(qiáng)制推行短視頻，沒有上傳者短視頻的商家將分別在3個月后跟半年后寶貝降權(quán)!”這一小道消息傳出后，商家圈內(nèi)引起了不小震動。《天下網(wǎng)商》向淘寶官方求證此事，得到回應(yīng)是，“降權(quán)說法子虛烏有，短視頻也不會影響搜索排名。”另一方面，以短視頻為代表的內(nèi)容化營銷，是淘寶今后發(fā)展的大勢所趨，誰抓住這一紅利期搶先布局，或許將會在下一階段的競爭中獲得領(lǐng)先身位。

       “短視頻不會影響搜索排序”
       昨日，派代網(wǎng)發(fā)布了講師流星叔的一篇文章，其稱，“淘寶強(qiáng)制推行短視頻，淘寶內(nèi)部的目標(biāo)是在3個月內(nèi)強(qiáng)制所有天貓商家普及主圖9秒視頻，半年內(nèi)強(qiáng)制所有天貓商家普及寶貝頁40秒視頻。沒有上傳短視頻的商家將分別在3個月后、半年后寶貝降權(quán)!”對此，淘寶內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)總監(jiān)聞仲辟謠稱，“此事子虛烏有!”

       淘寶搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人思函也表態(tài)稱，“商家做不做短視頻，都不會直接影響搜索排序。”內(nèi)容電商是大勢所趨，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會帶來更多的流量，吸引更多新用戶。淘寶陸續(xù)推出短視頻、淘寶直播、微淘等一系列產(chǎn)品，賦能商家，試圖通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為商家留住買家、培養(yǎng)店鋪粉絲。聞仲介紹說，淘寶二樓、一千零一夜等短視頻嘗試很受淘寶用戶歡迎，很多商家在店鋪和商品中積極使用短視頻，也帶來很好的用戶體驗(yàn)和銷售轉(zhuǎn)化。所以淘寶會持續(xù)對短視頻工具進(jìn)行優(yōu)化，方便商家使用。優(yōu)質(zhì)短視頻有機(jī)會進(jìn)入有好貨、淘寶頭條等內(nèi)容頻道，從而讓商家獲取公域流量，有更多的曝光機(jī)會。

       內(nèi)容化是淘寶發(fā)展的大勢所趨
       其實(shí)，從淘寶短視頻的發(fā)展來看，目前依然處在紅利期，商家如果能在此時積極布局短視頻，還有可能得到一些實(shí)在的好處。以大眾所熟知的短視頻項(xiàng)目《一千零一夜》為例，2016年第一集鲅魚水餃播出后，第二天上午10點(diǎn)，其銷量較往常已經(jīng)翻了150倍。今年，《夜操場》上線，第一集后，在短視頻中做品牌植入的悅味廚具，一個晚上賣出去了此前四年半才有的銷量。

       正如聞仲所言，在淘寶，一個短視頻如果符合多個渠道的要求，就有可能在多個渠道重復(fù)出現(xiàn)，從而持續(xù)得到新的流量分發(fā)。比如，商家在主圖里上傳了短視頻，然后勾選同步到微淘，就有一條微淘內(nèi)容可以展現(xiàn)，此外，它會被抓到“有好貨”素材庫里，或者呈現(xiàn)在“猜你喜歡”的瀑布流中，這些公域的曝光，會幫助商家積累粉絲到“微淘”帳號，進(jìn)而逐步完成購買轉(zhuǎn)化。

       其實(shí)，2016年以來，淘寶呈現(xiàn)出朝著內(nèi)容化發(fā)展的趨勢，淘寶頭條、微淘、有好貨、必買清單、淘寶直播等產(chǎn)品獲得了非常大的流量支持，對于商家而言，可以就自己的能力參與其中，或者通過阿里V任務(wù)平臺，找到合適的合作方。